Planning Stratégique
Description
Type d'intervention
Cours qui peut être dispensé en 20h, idéalement en 30h ou + afin de pouvoir effectuer plusieurs projets différents (BtoC gros compte, BtoC petit compte, BtoB)
Objectif : Savoir mener à bien une stratégie de communication complète. Avoir une vision d'ensemble des métiers de la communication.
Contenu du cours :
Qu'est ce qu'une stratégie de communication
Comment créer une marque / un produit expérientiel(le)
Analyse d'un brief client
Objectif SMART
ADN de la marque/ de l'entreprise
Prisme d'identité de la marque
Benchmarking (Tableaux, Positionnement, savoir faire et décrypter un SWOT)
Cible (et Persona)
Analyser le contexte socio culturel
Savoir analyser et comprendre le produit, la marque, l'entreprise, le marché, la concurrence, le consommateur, le contexte
Proposer un Insight et une idée de communication
Savoir créer un brief créatif et accompagner l'équipe créa
Connaitre les possibilités média/hors média/internet
Savoir planifier un projet de communication
Savoir budgétiser un projet de communication
Mesurer les impacts et se mettre en position test&learn
Domaine d'enseignement
Contenu adaptable aux besoins des établissements ?
Communication
Documents de présentation
Volume horaire
Entre 20 et 30h
Volume horaire adaptable aux besoins des établissements ?